从黄土高原炕头的家常针线活到国际时装周的时尚元素，从姑娘出嫁的压箱嫁妆到带动数千妇女增收的“指尖经济”，甘肃省临夏州东乡族刺绣这门生活技艺，完成了从“深闺自用”到“出圈出彩”的转变。
东乡族自治县是全国唯一的以东乡族为主体的少数民族自治县。东乡族刺绣当地人称“扎花”，依靠母传女、婆传媳代代延续，针法细密、配色浓烈，纹样多取自“喜上眉梢”“鸳鸯戏水”等传统吉祥图案，承载着各族民众共通的美好期盼。
2025年3月，甘肃临夏回族自治州东乡族自治县锁南镇城南社区刺绣枢纽里的刺绣产品。(资料图)高文 摄
长久以来，它是东乡女子的必备技能，绣品多用于嫁妆、亲友馈赠和家用，农闲时节妇女围坐炕头拈针理线，是山村里寻常的景象。但由于长期缺乏稳定销售渠道，这门精巧手艺难以转化为收入，不少身怀技艺的妇女被家务牵绊，仅能在闲暇时做绣活消遣。
改变的契机始于2017年。大学毕业的马箫箫返乡后，发现家乡绣艺精湛却“养在深闺”，便针对当地妇女需留守顾家、无法外出务工的现实痛点，探索出“公司+工坊+绣娘”模式：绣娘利用农闲碎片时间居家刺绣，成品统一回收、计件结算工资，实现顾家、增收两不误。
2019年，东乡族自治县正式推动刺绣产业化发展，文旅、妇联、人社等多部门协同发力，依托专项资金搭建培训、订单、展销一体化平台，建设非遗扶贫就业工坊与刺绣枢纽基地，同步开展技艺普查、建立非遗资源数据库，为手艺传承筑牢根基。
依托职业技能培训项目，当地面向农村妇女免费开展系统培训，目前全县已超2000名妇女参与刺绣生产。“90后”绣娘郑麦麦是其中的典型代表，她曾被家务牵绊，月收入仅千元左右，通过培训成长为社区刺绣枢纽主管，月收入涨至五千多元，还能登台为新学员授课，她坦言“刺绣改变了我的命运”。
如今，越来越多原本腼腆的农村妇女，凭借一根绣花针走出狭小生活圈，成长为自信的产业从业者。
为让老手艺适配新时代审美，当地探索“设计师+传承人+绣娘”共创模式，邀请10多名设计师深挖传统纹样内涵，开发出文创挂件、时尚配饰、新中式服饰等70多款产品，打造特色品牌，让东乡刺绣褪去“土气”。
市场端线上线下同步发力，线上绣娘化身主播直播带货，线下依托“甘味”运营中心销往全国多地；自2021年起相继亮相北京、上海国际时装周，全网累计曝光量超3亿人次，产品即将进入东南亚市场。
