临夏融媒记者 郭慧霞

今年夏季，东乡县唐汪镇万亩杏林金黄遍野、杏香四溢。与往年线下采收售卖的传统模式不同，今年的丰收季迎来一批本土主播穿梭林间、实景取景，通过手机镜头推介新鲜大接杏，实时承接线上订单。这是临夏州“杏子采摘节”的现场，也是全州电商产业蓬勃发展、深度赋能乡村振兴的寻常切片。

上半年，临夏州立足丰富的农文旅资源，深耕数字经济赛道，持续完善农产品上行流通体系，全州电商产业高质量发展成效显著。截至6月底，全州农产品电商销售企业达692家，实现农产品电商销售额6.4亿元，同比增长14%。

云端直播：产销两旺势头足

今年，州商务局紧盯各大电商消费节点，常态化开展多样化线上促消费活动。春节期间，全州启动“2026网上年货节”，推行线上线下融合发展模式，累计开展直播带货1000余场次，线上销售额突破1.2亿元。随后，借力牡丹文化嘉年华、陇BA篮球赛等本土热门节赛，配套开展第八届双品网购节专场直播，实现了节会人气、平台流量与产品销量的双向提升。

全州坚持以赛育才、以练促干，成功举办甘肃省第五届直播电商大赛临夏州选拔赛，打造“河州味道·云端飘香”主题直播展区，组织30名本土主播同台带货比拼，宣传短视频全网播放量超200万次。全州6名主播跻身全省“百强主播”，州商务局获得省级优秀组织奖，本土直播人才的专业化、实战化能力得到有效锤炼。

“6·18”电商大促期间，各县市全域联动、特色突围，掀起全民助农直播热潮。积石山县创新“直播电商+特色产业+民族文化”模式，依托主分会场开展溯源直播、线下展销，主推花椒、菜籽油、中药材等特色产品；和政县依托双创孵化园集聚优势，整合企业、物流、平台资源，打造“和政好物”账号矩阵，通过基地溯源、车间实景直播打响区域品牌；东乡县融合采摘体验、非遗展示与乡村旅游，助力东乡手抓羊肉、唐汪大接杏出圈热销。此次活动中，全州农特产品线上销售额近1亿元，直播电商助农辐射带动作用持续凸显。

电商活水：润泽乡土助增收

在直播电商提质扩容的同时，州商务局依托短视频种草、社群分享等轻量化营销模式，推动电商助农向乡村末梢全域下沉。各县市立足产业优势错位发展、多点发力，形成全域联动的良好格局。 永靖县通过社交平台推广百合产品，广河县开展牛羊肉线上精准预售，康乐县推介中药材特色优势，让优质乡土好物精准对接全国消费市场。

多元电商业态的蓬勃发展，推动临夏州电商产业实现从规模增长向品质升级的跃升；线上线下融合的营销体系彻底打通农产品上行的“最后一公里”，切实带动农户及小微企业稳定增收。随着甘味农产品临夏州展销中心（康乐县村播中心）的投用，康乐县将其作为关键支点面向全州提供服务，着力打造辐射全省的电商融合示范高地，助力临夏特色甘味农产品走出陇原、迈向更广阔的市场。全州在实战中培育了一批懂运营、会直播、善营销的本土电商人才，推动电商产业与农业、文旅、非遗深度融合，催生场景直播、溯源探店等新业态，助力乡村产业多元升级。

政策护航：产业向新发展稳

我州坚持政策赋能、项目带动，持续优化电商产业发展生态。州上出台《临夏州关于支持电子商务产业发展的实施方案》，为电商产业规范化发展筑牢制度根基；积极培育电商示范标杆，推荐临夏亿农国际鲜花港创建国家电子商务示范基地，以示范引领带动全州电商主体提质升级。

州、县（市）商务部门常态化开展下沉企业靠前服务，帮助亿农花卉电商直播新业态项目建设，协调解决运营管理、品牌培育等难点问题，积极培育可复制、可推广的典型经验。在“快手818达人双选会——甘青宁站”活动中，州商务局组织30余家优质电商产品供应链企业及30余名电商主播集中参展，全方位展示我州高原中药材、杂粮、山野果蔬及民俗手工食品等百余款特色农产品，进一步拓宽线上推广与对接渠道。积石山县依托东西部协作资源，联动深圳报业集团拓宽外销渠道，为数字乡村建设与电商助农融合发展探索积累有益经验。

与此同时，严把电商质量关口，全州商务、市场监管部门协同发力，常态化开展产品质量监管，紧盯物流配送、售后服务等关键环节，督促企业落实主体责任，为临夏电商产业健康可持续发展保驾护航。

如今，多元电商新业态已深度融入乡村产业发展、品牌培育和群众增收全过程，成为推动临夏州乡村产业提质、业态升级的重要支撑，让数字经济的红利在广袤田野上持续涌动、充分释放。