通讯员 张明红 陈亚运

临夏州地处黄河上游、甘青川三省交界，坐拥清凉避暑气候、浓郁民族风情、优质生态康养资源与深厚民俗文化底蕴，是西北极具辨识度的文旅康养目的地。

6月14日举办的2026“避暑天堂·康养临夏”马拉松赛事共吸引全国29个省（区、市）近万名跑者参赛，是我州以体育赛事赋能文旅融合、激活城市发展活力的重大群众性文体活动。全州宣传系统立足全媒体传播趋势，以媒体聚合裂变效应推动赛事破圈出圈，全网好评如潮，生动展现了临夏优美的生态风光、深厚的人文底蕴和良好的城市风貌，取得了良好的传播效果。

2026“避暑天堂·康养临夏”马拉松现场

高位统筹精准部署 构建全域全媒体宣传格局

州委宣传部统筹州县两级融媒体中心力量，抽调全州宣传骨干，主动对接中央、省级主流媒体，联动跑步垂类达人、本土网红及赛事专业宣传团队，组建150人的全媒体宣传队伍，全力构建央媒省媒权威发声、州市融媒全域覆盖、文旅平台专项推送、网络达人流量加持的立体化宣传矩阵，严格落实赛前预热造势、赛中全程直播、赛后持续深耕的全链条宣传模式，确保赛事宣传有声势、有氛围、有质量、有成效。

细化方案、压实责任。制定《赛事宣传组工作方案》《全媒体宣传报道方案》及《应急保障方案》，明确工作标准、报道重点、发布节奏和职责分工。从州委宣传部、州委网信办、州体育局、州融媒体中心及临夏市委宣传部抽调骨干力量，组建工作专班，联动赛事运营团队一体化推进宣传报道及服务保障等工作，实现责任到人、任务到岗、闭环落实。

上下联动、协同发力。建立州市融媒体一体化宣传作战体系。州级媒体聚焦对外宣传推介，主打城市品牌塑造、文旅资源推广、赛事整体造势；市级媒体聚焦赛事现场实况、城市服务保障、群众氛围营造、基层暖心故事，形成上下贯通、内外协同、全媒体联动的宣传工作格局。

策划先行、全程把控。赛前集中开展全方位预热宣传，普及赛事规则、参赛须知，推介临夏文旅、美食等资源，营造全民期待的浓厚氛围；赛中全天候跟进赛事进程，抓拍精彩瞬间、记录温暖场景、实时播报赛事动态；赛后深度挖掘赛事价值，提炼赛事精彩集锦，展现城市特色风情、总结服务保障成效、讲述临夏温情故事，确保赛事宣传全程不断档、热度不消退、宣传有亮点。

全媒体矩阵多点发力 赛事宣传传播成效亮眼

依托州市两级融媒体中心官方新媒体平台，整合图文推送、短视频创作、现场直播等多元传播形式，整体宣传成效显著。截至6月22日，全州融媒体、自媒体全矩阵累计刊发推送各类赛事宣传稿件1000余篇（条），转载内容超3200篇，全网总浏览量突破1.2亿人次，线上网友互动留言超1.9万条，比赛当日“临夏”冲上热搜。

微信公众号持续深耕，营造全民关注的浓厚氛围。州市融媒体中心官方微信平台策划推出预热宣传、赛事指南、选手风采、文旅推介等系列原创内容，累计发布《一步礼让润赛道 一城清风迎远客》《千里奔赴为爱奔跑 各地网红跑者齐聚临夏助力马拉松盛会》等优质原创推文300余条。通过精细化、场景化、故事化的内容创作，成功营造出全民关注、全民支持、全民参与临马盛会的热烈氛围。

新闻客户端专题聚焦，筑牢权威宣传主阵地。依托“花儿临夏”“新临夏”官方客户端开设马拉松专属宣传专栏，整合优质图文、动态快讯、深度综述等内容，实行全天候滚动更新，第一时间发布赛事动态、成果、保障亮点，有效提升了赛事宣传的专业性、时效性和权威性。其间，客户端累计发稿132篇（条），成为群众了解“临马”赛事的核心官方平台。

短视频破壁出圈，轻量化传播引爆全网热度。利用抖音、视频号、快手等平台，聚焦选手冲刺、城市风貌、志愿服务等核心亮点，剪辑制作鲜活生动、画面精良、感染力强的优质短视频175条，全平台累计播放量达82.87万人次，让临夏城市形象快速出圈。

全程沉浸式直播，云端展示临夏城市魅力。此次赛事采用多机位、全覆盖直播模式，在实时播报赛事进度的同时，全方位推介临夏生态康养资源、历史民俗文化和特色美食风物。赛事直播时长4小时，州县市融媒体客户端及各大短视频平台直播总观看人数达101.51万人次，累计点赞21.6万人次。

创新宣传思路举措 打造赛事文旅宣传特色亮点

聚焦“赛事+文旅”，擦亮城市康养名片。紧扣“避暑天堂·康养胜地”核心品牌定位，把赛事宣传与生态康养、自然风光、民俗文化、城市建设、特色美食深度绑定，实现了“办一次赛事、活一片文旅、亮一座城市、树一个品牌”。

深化融媒一体化，构建高效宣传格局。州市融媒体中心同频共振、各司其职，州级媒体重广度、对外传播、品牌塑造，市级媒体重现场体验、温情故事，宏观品牌宣传与微观民生故事相互支撑、相得益彰，让宣传内容立体饱满、富有质感。

精准差异化推送，最大化释放传播效能。微信平台主打深度图文、专题综述，新闻客户端主打权威快讯、官方发布，短视频平台主打精彩瞬间、爆款内容，直播主打全景沉浸式体验，实现多形态内容互补、多渠道流量聚合，宣传效果叠加升级。

激活民间传播力量，讲好临夏故事。邀约本土网红、专业跑路达人进行网络引流；动员文旅探店博主、市民素人等参与马拉松赛事，以沉浸式体验参与线上宣传推广活动，发布相关内容优质短视频200余条；以群众视角、通俗鲜活的表达形式，进一步提升传播的覆盖面和感染力。

聚焦正能量导向，彰显文明城市气质。坚持正面宣传，全方位展现临夏热情好客、开放包容、生态宜居、文明向善的城市气质，全网舆论氛围清朗向上、口碑积极向好，多位外地跑者、网红博主真情点赞临夏。

借力中央、省级主流平台，扩大对外传播声量。主动对接《人民日报》、央视、人民网、新华网及奔流新闻等中央、省级主流媒体，精准报送新闻素材、对接宣传资源，实现高端平台集中发声。其中，《人民日报》刊发《奔跑，让世界听见临夏的心跳》《2026“避暑天堂·康养临夏”马拉松举行》，累计浏览量20.4万人次；人民网发布《跑者齐聚“花儿之乡” 2026“避暑天堂·康养临夏”马拉松开赛》，浏览量15.3万人次；奔流新闻推出《追风大厦河畔 乐享康养临夏！2026临夏马拉松鸣枪开跑》，浏览量18.2万人次。

深耕深度宣传报道，持续拉长宣传链条。赛后持续策划推出专题海报、深度图文、精品短视频等系列作品，打造《“临马”！一场速度与激情、生态与康养、体育与人文的盛会》等深度内容，延续赛事热度，深挖赛事背后的城市价值、文旅价值、康养价值，持续打响叫亮“避暑天堂·康养胜地”文旅金字招牌。

全州宣传系统通过深化“体育+”“文旅+”宣传融合发展、深耕精品内容创作、健全全域联动宣传机制等方式，靶向补齐工作短板，构建立体化、多元化、全网化宣传格局，讲好新时代临夏故事、传播好临夏声音、展示好临夏形象。